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2012 年 GDC Online 智能手机和平板电脑游戏峰会上最开放的演讲之一来自 PlayScreen 的首席内容官 William Volk。

在谈到“在 iOS 上营销休闲和社交游戏”这一话题时，他强调，手机游戏中的一切都在不断变化。

事实上，正如他所说，苹果在 iOS 6 中对排行榜和搜索的重新设计彻底改变了公司营销产品的方式。

沃尔克表示：“苹果希望打破 App Store 的垄断，阻止其他公司操纵排行榜。”

在此背景下，他指出你现在需要确保你的最佳截图是人们第一个看到的截图。

此外，沃尔克表示 PlayScreen 将考虑与 GREE 和 Fiksu 等大型出版商、分销商和服务提供商合作。

金苹果

这些变化对 PlayScreen 的未来战略产生了更广泛的连锁反应。

“免费游戏确实很难。我们现在正在考虑发布更多付费应用，”沃尔克说。

当然，iOS 上最重要的是获得 Apple 功能。

“为了让苹果推荐你，你什么都愿意做，”沃尔克说。“获得苹果的推荐就像打开了天堂之门。”

在此背景下，他认为苹果现在在 iTunes 上推出了更多付费应用程序。

“那里发生了一些事情，”他评论道。

查找用户

更普遍地说，PlayScreen 花费大量时间考虑获取用户的最佳方式，以及如何使这些渠道尽可能有效。

一个很好的例子就是使用苹果的 iAd 系统。部分原因是与 iAd 人员建立关系有利于你与苹果建立更广泛的关系。

然而，为了使 iAd 发挥作用（每次点击收费 25 美分），沃尔克说你需要确保你的广告只吸引真正对你的游戏感兴趣的人。

“确保你的广告具有良好的过滤器，”他说。

通过这种方式，PlayScreen 的 iAd 有效 CPI 费率已低至 1.20 美元。

更广泛地说，沃尔克在拉斯维加斯用一块广告牌宣传一款赌博式游戏，他说这款游戏每次安装的成本为 1 美元，至少在一段时间内是这样。

赢取奖品

他推荐的其他增长渠道包括视频广告，特别是如果你能想出一个有趣的病毒式传播概念。

不过，沃尔克并不需要使用激励渠道来吸引用户。“苹果非常讨厌激励，”他警告说。“激励用户是垃圾。”

不过，并非所有的激励措施都是坏事。PlayScreen 围绕其游戏开展了大量竞争，并确保这些游戏与社交渠道深度融合。

但是如果您想赠送 Apple 产品，您应该只赠送 iPod touch 或 iTunes 礼品卡。

沃尔克表示：“苹果确实不喜欢你免费赠送 iPad 或 iPhone 5s。”

尽管存在种种限制并迫使生态系统做出改变，沃尔克对未来仍然充满热情。

他评论道：“App Store 是游戏行业 30 年来最伟大的精英管理制度。”